你前次喝百事可乐，是什么时候？

这几年，百事可乐剖析掉队了，除了吃肯德基、华莱士时配的可乐，货架上看到百事的次数越来越少，主动买它喝的东谈主似乎也没几个了。

为数广漠的好意思味可乐粉丝，更是将传闻中的蓝色百事与洁厕灵画上了等号，还编排出了多数的色彩包。

百事在中国若何就混成这么了呢？其实玩梗归玩梗，百事可乐详情不是因为难喝才销量下滑的。更主要的原因，只怕如故因为这家公司越来越不嗜好中国商场了。

要说百事可乐在中国的形象，昔日还真不是这么的。

好多东谈主王人会牢记，曾有一段技巧，要论在国内打告白、作念冠名、找代言东谈主，莫得哪家企业是百事的敌手，连好意思味可乐王人比不外。

两岸三地影视歌，那是谁火就签谁，什么周杰伦什么F4，王人得站成一转出现时多样户外告白中，他们的半身照则会印到百事瓶子上，挤满世界小卖部的雪柜。

除了找代言东谈主还作念冠名，当年大陆最有影响力的流行音乐奖，亦然他家冠名的百事音乐风浪榜。

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文学两着花，王人以为中国足球没东谈主看，可百事却作念过中国足球联赛冠名商，冠军奖杯上还有个强大的百事logo。

赶上世界杯就更吵杂了，瓶子上印的王人是超等球星，从贝克汉姆到梅西，完竣是不看球也听说过的级别，不知谈的还以为它才是世界杯官方辅助商。

现时说vivo、OPPO、安慕希什么的打告白打得凶，其实那王人是当年百事玩剩下的。

在这种告白攻势下，当年大家王人以为百事跟好意思味可乐是一个级别的，也没东谈主会用洁厕灵什么的来揶揄它。

但现时，百事仍是莫适宜初的声量了，以至概况也没那么懂中国了。

比如2020年找韩国女团BLACKPINK作念中国代言东谈主，就引起过争议和抑制，自后才把她们的title改成了亚太代言东谈主。

为什么会有这种变化呢？只怕是因为现时的百事可乐，不那么嗜好中国商场了。

2023年的一次财报电话会上，百事CEO和CFO示意，中国商场的销售额只占百事举座的约3%，没那么遑急。

官方的电话会上，高层王人能有这种表态，内容操作中的看不起也就可念念而知了。营销还仅仅征象，最能认知问题的，是旧年的阿斯巴甜双标风浪。

2023年世界卫生组织公布，无糖饮料里多数使用的甜味剂阿斯巴甜有可能致癌。音书一出，好多饮料厂商王人站出来主动切割，说自家无糖饮料并不使用阿斯巴甜。可是这里不包括百事可乐。

刚一出事，就有东谈主发现中国的无糖百事可乐用的恰是阿斯巴甜。要说不知者不怪，改了收场，可百事CFO头铁地站出来说，阿斯巴甜问题不大，百事不会修改配方。

但很快又有东谈主发现，除了中国，百事在好意思国从2015年就因为阿斯巴甜有争议而停用了，在韩国在日本的无糖百事，用的也不是阿斯巴甜。

敢情，你嘴里的阿斯巴甜问题不大，就只好中国东谈主问题不大是吗？

上凹凸下王人这个派头，是以也就别指望酬酢媒体还有东谈主为百事语言了。其实这事也反应出百事可乐在国内商场的笨拙。

无糖饮料前几年在国内是大风口，元气丛林借此崛起，推出一系列产物，好意思味可乐也下血本参加，整合零度和健怡，还推出纤维加等新品。

百事除了为无糖可乐找过几个代言东谈主以外，也即是推出过被群嘲的“生可乐”了，如故照搬的日本商场两年前的产物。

然后还闹出阿斯巴甜的双标风浪，竟然很难说他们嗜好这条赛谈。

反应在销售数据上，百事旗下碳酸饮料，在中国的市占率2018年达到33%之后就见顶了。把柄23财年年报袒露，百事公司的零食和饮料加沿路，在中国的营收仅仅得到了个位数增长。

有计划到百事产物一直加价，他们在中国的销售量应该莫得太大进步，以至有可能出现了下落。

很难说，到底是因为增长放缓，是以才看不起中国商场，如故因为看不起中国商场才导致了增长放缓，或者很可能，这二者之间酿成了一个“死亡螺旋”。

百事可乐的粉丝看在眼里急啊，百事你们是跟钱有愁吗？不成上点心吗？百事不慌，亦然有原因的。

与只卖饮料的好意思味可乐不同，百事是一家笼统性公司，除了饮料还卖零食啥的，像是咱们王人知谈的乐事薯片、妙脆角、桂格麦片，王人是他家的，这些食物业务支抓了扫数这个词公司59%的营收，比重其实是比饮料高的。

而这部分业务在中国的运营如故挺上心的，不仅是前几年收购了百草味，乐事薯片还不断推出多样中国菜口味，看得出挺卖命的。

况兼不像百事可乐，这些零食可没那么多黑子追着黑。

是以这么看，百事可乐在中国这种爹不疼娘不爱的近况，料到还会抓续一段技巧。我只但愿它别在中国干黄了，真干黄了，那好意思味可乐就该加价了。

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